文化振興是實施鄉(xiāng)村振興的重要內容和力量源泉。坐落在江西省南昌市的華東交通大學藝術學院成立于2006年3月，深植紅色基因，賡續(xù)家國血脈，積極響應國家號召，充分發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村文化振興注入新的活力。

以美筑基：助力鄉(xiāng)村文化場域建設

鄉(xiāng)村文化場域是鄉(xiāng)村振興的精神支柱，是村民文化生活的重要場所。學院通過深入研究鄉(xiāng)村文化特色，運用美術的多元視角和表現(xiàn)手法，將鄉(xiāng)村的自然風光、歷史遺跡、民俗風情等元素融入藝術創(chuàng)作，打造具有地域特色的文化景觀，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。例如，學院助力陜西省榆林市佳縣峪口國際藝術小鎮(zhèn)建設，以傳統(tǒng)手工造紙為媒介，按照“鄉(xiāng)村+藝術”的設計理念將佳縣厚重的人文歷史與悠久的手工造紙文化相結合，把廢棄的造紙廠房和老舊窯洞重新規(guī)劃設計成富有時代氣息的“藝術村”，建成了窯洞展覽館、渡渡美術館、國際雕塑園等一批文化場館，體現(xiàn)了陜北特色與現(xiàn)代時尚、自然環(huán)境與藝術的充分融合，并與食、宿、游、購、娛等商業(yè)業(yè)態(tài)配套布局，形成了“文化+藝術+教育+產業(yè)”一體的旅游產業(yè)，帶動村民就業(yè)增收，發(fā)揮對周邊地區(qū)的輻射和引流效應，成為佳縣鄉(xiāng)村旅游的“網紅”景點。

以美強技：助力村民從業(yè)技能提升

在鄉(xiāng)村振興過程中，提升村民的從業(yè)技能是重要的一環(huán)。學院充分發(fā)揮教育資源優(yōu)勢，定期組織師生前往鄉(xiāng)村開展美術教育和培訓活動，將專業(yè)的美術知識和技能傳授給村民，培養(yǎng)了一批市場觸覺敏銳、藝術思維活躍、制作技術熟練的“土藝人”，擴大了村民的就業(yè)機會和收入來源。通過培訓和指導，村民將傳統(tǒng)精華和時代需求結合起來，在繼承傳統(tǒng)手工技藝的基礎上，融入現(xiàn)代美術理念，創(chuàng)作出許多貼近時代、貼近生活、貼近現(xiàn)實的工藝品，帶動了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。譬如，村民將柔軟光滑的夏布用于制作時裝、手提袋、椅墊、手巾等時尚用品，增加了銷售額；陶瓷工匠大膽將各種傳統(tǒng)陶瓷燒制技藝組合交融，豐富了產品的種類；竹編工匠將現(xiàn)代設計理念融入竹編產品造型設計，制作出形態(tài)各異、新穎清雅的藝術品，讓傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性地融入了當代生活。

以美鑄魂：助力鄉(xiāng)村文化認同

增強鄉(xiāng)村文化認同是提升內驅力的關鍵所在。學院教師通過美術創(chuàng)作和展示，深入挖掘和傳承鄉(xiāng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民俗風情，將鄉(xiāng)村公共空間物質環(huán)境建設與地域文化的傳承和新時代群眾的審美品位充分地融合起來，在公共空間內植入富有地域文化特色的美術作品，提升村民的凝聚力，讓更多的人了解和認識鄉(xiāng)村文化的獨特魅力。譬如，把鄉(xiāng)村竹編非遺技藝、纖維藝術與燈光技術融入裝置，呈現(xiàn)地方特有的風土人情；把廢舊的鄉(xiāng)村民居改造成充滿藝術想象和美感的書屋、咖啡館、茶館、展廳等；賦予該地的自然材料鮮艷的色彩，將它們安置于自然之中，讓村民更好地理解和體驗自然與人、生命與文明的關聯(lián)；利用紅色VR劇本秀，傳承紅色基因，實現(xiàn)情感上的共鳴。這些作品充分發(fā)揮了美術的社會價值和審美價值，成為鄉(xiāng)村文化振興中亮麗的藝術風景。

以美興業(yè)：助力鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展

文旅產業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要產業(yè)之一。學院通過美術創(chuàng)作和展示，將鄉(xiāng)村的文化資源和旅游資源有機結合起來，打造出具有特色的鄉(xiāng)村文旅品牌。通過設計富有創(chuàng)意的旅游文化產品與宣傳材料加強推廣和宣傳，吸引更多游客體驗旅游文化，不僅帶來了更多的經濟收益，也提高了鄉(xiāng)村的知名度和美譽度。譬如，運用傳統(tǒng)技藝融合現(xiàn)代審美形式讓陶瓷產品重新走進群眾現(xiàn)實生活，將“指尖技藝”轉化為“指尖經濟”，在鄉(xiāng)村文旅產業(yè)發(fā)展中煥發(fā)出新的生命力；在以白蓮文化產業(yè)為特色的鄉(xiāng)村，創(chuàng)作立意深邃、造型簡潔的以蓮花為元素的旅游文化產品，體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明交融的氣息，拉動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展；利用AR、VR等技術，以“沉浸式”設計理念實現(xiàn)游客對鄉(xiāng)村文旅產品的360度體驗；創(chuàng)建VR傳習館，讓游客了解夏布傳統(tǒng)織造技藝、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)制瓷工藝等江西非物質文化遺產；進行社交媒體和電商平臺界面設計，通過直播、短視頻等方式推廣文旅產品。

以美術助力鄉(xiāng)村文化振興是一項系統(tǒng)工程，須循序漸進，統(tǒng)籌協(xié)調，把時代需求、文化建設與鄉(xiāng)村振興實際結合起來，以美化人、以美興村，構建鄉(xiāng)村文化自信，推動鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展。未來，學院將繼續(xù)以美術為媒介，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，通過美術創(chuàng)作和展示、教育培訓、文旅產業(yè)發(fā)展與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承等多種方式，為鄉(xiāng)村文化振興注入源源不竭的動力。

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